積極打造母線槽行業(yè)優(yōu)秀中國(guó)品牌

近年來(lái)，母線槽作為一種新型輸電材料而備受追崇。這是一種由銅、鋁母排為導(dǎo)體、經(jīng)過(guò)特殊絕緣處理，然后封裝到金屬槽中而形成的新型導(dǎo)電產(chǎn)品。目前，已被廣泛應(yīng)用在樓宇的主干電力傳輸系統(tǒng)中，如機(jī)場(chǎng)、樓宇、住宅、大型機(jī)房等。

據(jù)了解，經(jīng)過(guò)近些年的技術(shù)突破，我國(guó)母線槽行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷提升，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)化已達(dá)到較高水平。同時(shí)在電力、高層建筑等下游市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛的背景下，我國(guó)成為全球主要的母線槽產(chǎn)銷國(guó)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母線槽行業(yè)產(chǎn)量從2014年的1058萬(wàn)米增長(zhǎng)到2022年的1545萬(wàn)米，2022年的需求量達(dá)422萬(wàn)米。

在我國(guó)母線槽行業(yè)發(fā)展較快的同時(shí)，也存在引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)秀品牌相對(duì)缺乏的問(wèn)題。如何打造母線槽行業(yè)的民族優(yōu)秀品牌，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)重要課題。

母線槽行業(yè)迎來(lái)較好市場(chǎng)前景

母線槽最初是由美國(guó)研發(fā)出來(lái)的一種電力傳輸器材，1954年后，從日本開(kāi)始被廣泛應(yīng)用于實(shí)際中。隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展，母線槽傳到國(guó)內(nèi)，自此，全球范圍內(nèi)的母線槽行業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。

據(jù)了解，母線槽是一類在低壓供電系統(tǒng)中負(fù)責(zé)傳輸電能、分配電能的設(shè)備，是傳統(tǒng)電線電纜的主要替代品。由于其在電氣設(shè)備、電力系統(tǒng)上不可或缺的輸電方式，隨著我國(guó)社會(huì)用電量持續(xù)增長(zhǎng)，母線槽行業(yè)迎來(lái)廣闊發(fā)展空間。中國(guó)電力企業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，全社會(huì)用電量達(dá)86372億千瓦時(shí)，同比增長(zhǎng)3.6%。

同時(shí)，全社會(huì)用電量持續(xù)增長(zhǎng)促進(jìn)輸配電設(shè)備規(guī)模不斷擴(kuò)大，而母線槽作為輸配電設(shè)備之一，其行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)母線槽行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為724.37億元。隨著社會(huì)投資和需求的不斷增加，母線槽行業(yè)迎來(lái)較好的市場(chǎng)前景。

改變行業(yè)不利格局需注重品牌打造

值得關(guān)注的是，盡管母線槽行業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速，多個(gè)母線槽品牌紛紛涌現(xiàn)，但母線槽行業(yè)的發(fā)展格局卻依然是以國(guó)外老牌電氣品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，如德國(guó)的施耐德、瑞典的ABB等品牌，而國(guó)產(chǎn)品牌相對(duì)較弱，形成奮起追趕的行業(yè)格局。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)母線槽產(chǎn)業(yè)鏈中，行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)主要為銅材、鋁材等原材料，因直接原材料成本占比通常超過(guò)70%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，對(duì)于國(guó)內(nèi)小品牌而言，“價(jià)格戰(zhàn)”只能賺取微薄的生產(chǎn)利潤(rùn)，而國(guó)外的大品牌卻享受著較高的溢價(jià)利潤(rùn)和定價(jià)權(quán)。銅材、鋁材等原材料價(jià)格的漲跌甚至直接影響中小母線槽企業(yè)的命脈，進(jìn)而關(guān)乎我國(guó)母線槽制造行業(yè)的發(fā)展。

要想改變這種不利的行業(yè)格局，中國(guó)企業(yè)應(yīng)在夯實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量和推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，更加注重品牌的打造。無(wú)論哪個(gè)行業(yè)，如果只埋頭制造產(chǎn)品，卻沒(méi)有樹(shù)立品牌的意識(shí)，這樣的企業(yè)是沒(méi)有生命力的。企業(yè)只有重視品牌、重視消費(fèi)者，才能生產(chǎn)出值得市場(chǎng)信賴的產(chǎn)品。塑造了品牌，就是塑造了一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂，企業(yè)一旦通過(guò)品牌與客戶需求建立了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，顧客就可以通過(guò)選擇優(yōu)秀的民族品牌來(lái)降低消費(fèi)決策成本，而企業(yè)也可以通過(guò)品牌來(lái)降低市場(chǎng)營(yíng)銷成本，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙贏。

母線槽行業(yè)已步入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段

2016年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》強(qiáng)調(diào)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。積極支持自主品牌發(fā)展，培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹(shù)立消費(fèi)信心，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)。2023年初，中辦、國(guó)辦印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》強(qiáng)調(diào)，面對(duì)新形勢(shì)新要求，必須把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到提高質(zhì)量和效益上來(lái)，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)等為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，堅(jiān)定不移推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)。形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。陸續(xù)出臺(tái)的政策支持，無(wú)一不體現(xiàn)出國(guó)家對(duì)中國(guó)品牌的重視。

當(dāng)前，母線槽行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)逐漸升級(jí)到品牌實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。只有在企業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)滿足市場(chǎng)需求后，才能通過(guò)品牌的塑造，讓品牌產(chǎn)品被市場(chǎng)大眾所接受。企業(yè)要想真正擁有話語(yǔ)權(quán)，就必須在為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品的同時(shí)，通過(guò)市場(chǎng)的品牌規(guī)范化運(yùn)作及宣傳，以形成品牌資產(chǎn)。

品牌是企業(yè)走向國(guó)際的必經(jīng)之路

品牌凝聚著企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)品質(zhì)、產(chǎn)品理念、市場(chǎng)口碑、品牌信用，是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的一貫承諾，既是對(duì)客戶的承諾，也是對(duì)企業(yè)自身的社會(huì)監(jiān)督，進(jìn)而敦促著企業(yè)做好市場(chǎng)服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)保障。品牌是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值往往被企業(yè)所忽略，而只有重視品牌的企業(yè)，才更有未來(lái)。就像我們所熟知的可口可樂(lè)、肯德基、寶潔、愛(ài)馬仕、奔馳等世界知名企業(yè)，無(wú)一不是品牌的成功者。因此，重視品牌建設(shè)，可以使民族企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出，既獲得了國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)認(rèn)可，也讓更多民族品牌走向世界市場(chǎng)。

品牌建設(shè)的成效往往是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，需要專業(yè)的品牌運(yùn)作和持續(xù)不斷的資源投入，正因如此，往往不被企業(yè)重視。品牌本身也是產(chǎn)品的一部分，是對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)信心和心理需求的滿足。因此，國(guó)內(nèi)企業(yè)更需要通過(guò)專業(yè)化的品牌運(yùn)營(yíng)，持續(xù)不斷地進(jìn)行品牌建設(shè)，最終樹(shù)立起良好的品牌形象，這也是中國(guó)企業(yè)走向世界的必經(jīng)之路。由此可見(jiàn)，構(gòu)建企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，培育民族品牌，對(duì)于各個(gè)行業(yè)以及整個(gè)社會(huì)都具有重要意義。